【周日特刊】足球为媒 文化助兴 消费带动——“潮动三月三・抖音足球嘉年华”系列活动

当壮族铜鼓与足球激情碰撞，周日足球助兴足球当抖音达人与非遗传承人同框献艺，特刊贵港在这个春天成为全国瞩目的为媒文化焦点。3月 22日至 31日，消费“潮动三月三・抖音足球嘉年华”系列活动（以下称嘉年华）在我市盛大举办，动抖音动成功打造了一场“体育为表、潮动文化为核、月・消费为翼”的嘉年文旅盛宴。数据显示，华系活动期间，列活线下参与超 10万人次，周日足球助兴足球抖音平台总曝光量突破10.4亿次，特刊贵港以足球之名，为媒文化向全国献上了一张鲜活的消费文化名片。

图为“潮动三月三・抖音足球嘉年华”足球决赛现场。动抖音动全媒体首席摄影记者张庆杰摄

从草根足球到全民狂欢

作为广西三月三重点活动，本次嘉年华的成功落地，离不开贵港的主动出击。在没有财政专项资金支持的情况下，市委宣传部牵头整合资源，联动体育、文旅、商务等多个部门，把原本的草根足球赛事，打造成融合民俗文化的城市IP。在自治区党委宣传部与抖音集团的强力支持下，我市迎来了全国性的体育文旅盛事。

全区14个市15支足球队伍齐聚荷城，14场足球赛事贯穿10天。3月31日的决赛之夜，北海凌峰廉州府队对战贵港联合队。市体育中心足球场灯火辉煌，山歌悠扬，数万名球迷的欢呼声、呐喊声交织回荡！赛场上，球员比拼激烈，上半场双方你来我往，球员配合默契，战术运用巧妙，谁都没能突破对方的严密防线。中场休息后，北海凌峰廉州府队及时调整战术，抓住机会率先破门，拿下宝贵1分，随后气势如虹，再下一城，最终比分锁定在 2比0，摘得桂冠。

当晚，比赛现场星光熠熠，众多体育、娱乐名人纷纷前来助阵。前国足教练米卢来到现场，马明宇、肇俊哲、徐云龙3名前国足老将也前来助兴。冬奥会金牌得主王濛、奥运冠军孙杨、艺术体操名将张豆豆，还有奥运冠军何姿和跳水名将秦凯，都来到现场与观众互动，给比赛增添了许多亮点和激情。

比赛结束时，实力唱将胡夏登台，为现场观众带来多首经典歌曲，给这场足球盛宴添上浪漫情调。整个决赛夜，观众在观看紧张刺激的足球比赛时，还能欣赏美妙的歌声，收获了一场难忘的视听享受。

比胜负更动人的是，球场上全民参与的热情。15支参赛队伍中不乏民间草根球员，他们有来自保安公司的员工，有来自铁路局的工人，有来自小学的教师等各行各业。当晚，米卢、孙杨、王濛等也纷纷下场，与市民共舞、唱山歌，同踢“快乐足球”。

据悉，赛事共吸引线下观赛超6万人次，其中决赛现场有约2.39万人上座率，创下抖音足球嘉年华历史新高，让贵港体育中心成为春天里火热的“城市会客厅”。

非遗与潮流的跨界对话

3月31日下午的荷城路，12支特色方阵将1000多米街道变成一个非遗与潮流激情碰撞的舞台。打头阵的是港北“骑迹”方阵，30名披着壮锦纹饰服装姑娘、小伙骑着“贵港造”电动车组成“铁骑”队帅气开道；紧随其后的“炫彩”广西代表队中，氧化菊、小麦等抖音达人现身，他们身着定制民族服装，与矮马、壮族机甲一同前行，吸睛无数；东兰“传世铜鼓”方阵的18面巨型铜鼓齐鸣，“傩戏面具”方阵的神秘舞步与“竹竿舞”方阵的青春律动交织，让围观市民直呼“眼睛不够用”。

这些方阵涵盖了传统民俗、现代科技、地方特色等多种元素，服装五彩斑斓，表演精彩纷呈，为观众带来了一场震撼的视听盛宴，也为广西三月三节庆增添了浓墨重彩的一笔。

在嘉年华活动期间，市体育中心莲花广场变身“玩购小天堂”。第二届“贵港甄选”市集与抖音足球嘉年华活动激情联动，用“美食+文化+体育”的三重奏，为市民游客献上一场沉浸式春天狂欢。

广场过道两旁，一个个摊位排得整整齐齐，地道的贵港美食应有尽有，空气中弥漫着美食的香气。富硒香米、罗秀米粉、社坡腐竹等贵港特色农产品摆在展销现场，很多市民和游客吃完美食，还要带货回家。除了吃的，非遗文创产品也人气火爆，精美的漆扇、手工竹篮等吸引众多年轻人打卡互动，大家一边欣赏，一边感叹非遗的深厚底蕴和无穷魅力。此外，中医体验区，中医专家给大家义诊，科普中医知识，让大家感受中医药的神奇魅力。

据悉，4天市集吸引2万余人次逛展，完成交易1万多单次。60万元交易额的背后，不仅是味觉与视觉的盛宴，更是“赛事+文旅”融合的生动实践。球迷在赛场为进球欢呼后，转身就能在市集挑选非遗手作；网红达人直播比赛盛况时，身后的腐竹展位正通过镜头走向全国。正如市集负责人所说：“我们不单卖流量，更要用烟火气和文化味，让来到贵港的人都能带走‘三月三’的独特记忆。”

让流量变“留量”

作为头部短视频平台，抖音为贵港量身定制传播矩阵，80多名抖音达人穿梭于赛事、景区、市集之间，14名千万粉丝博主的Vlog引得众多网友围观热议；米卢与76岁老球迷的“20年回忆杀”、孙杨登上绿茵场挥洒汗水、胡夏唱起让人缅怀的青春金曲，成为社交媒体爆款；人机共舞《采莲令・机械惊鸿》、国际友人埃文・凯尔与大家共唱山歌等创新节目，让“广西三月三”等话题持续登上抖音热榜。

截至目前，抖音足球嘉年华广西站曝光10.4亿，热度仍在持续发酵，累计热点55个话题词，登上80个站内外榜单，其中抖音总榜热点12个，相关话题自然发酵到站外平台，快手总榜2个，微博热搜1个。贵港市融媒体中心与抖音共同直播7场赛事，总观看人数2232万人次，其中3月31日晚决赛直播观看人数达846万人次。

线上热度反哺线下消费，我市酒店入住率同比增长25.3%，荷润、希尔顿欢朋等酒店在决赛期间满房，各类零售业消费同比增长10%，拉动消费7亿多元。“三月三”假期接待游客158.54万人次，旅游收入12.01亿元，同比分别增长18%和18.9%。此外，市集上的富硒香米、社坡腐竹等“贵港产”商品通过直播带货打开新销路，推动了本土特色产品走向市场，助力商家拓宽销售渠道，也带热了市场消费。

“这是一场‘体育+文旅+数字’的同频共振。”市商务局副局长张冲表示，活动不仅让贵港成为“网红城市”，更探索出“非遗为魂、科技为翼、市场为脉”的文旅融合新路径。当决赛现场2万多名观众打开手机电筒，足球场成为梦幻星海；当全国网友通过直播看到壮乡儿女在绿茵场上奔跑呐喊，贵港用10天时间，完成了一次从区域赛事到文化 IP 的华丽蜕变。

这场持续10天的狂欢落幕了，但关于足球、关于文化、关于这座城市的故事，正在10.4亿次曝光中继续发酵。

作者：全媒体记者 郭晓枫

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